Кейс по нативке на мейнстрим дейтинг офферы

Неважно, насколько хорошо вы знаете свою аудиторию, если ваши крео не мотивируют юзера кликнуть и ваш таргет настроен недостаточно тщательно.

Когда речь идет о нативке, наша команда обычно рекомендует придерживаться четырех основных правил:

  • Подбирать правильные промо-материалы под каждый кейс;
  • Постоянно тестить новые креативы, чтобы увеличивать вовлеченность аудитории и менять отжатые крео;
  • Постоянно оптимизировать кампании;
  • Ставить все кампании на сплит;

Во времена легкодоступного интернета у пользователя развивается “баннерная слепота”. Нативка хороша тем, что выглядит как органичная часть сайта и юзер зачастую не понимает, что это реклама. А даже если и понимает – это не вызывает негативной реакции.

КЕЙС

Мы запустили две кампании, чтобы показать на примере, что в случае с нативкой большое количество крео на тестах ощутимо улучшает конверсию.

Кампания № 1

Заработано: 421$
Потрачено: 256$
ROI: 64%
Формат: Нативка
Гео: US
Период слива: 11 дней
CR: 6.16%

В этой кампании мы лили траф на US, в течение 11 дней с нативки.

Мы затестили 4 разных неадалтных крео и получили такие результаты:

  • CR: 6.16%
  • ROI: 64%

Кампания № 2

Заработано: 147$
Потрачено: 85$
ROI: 73%
Формат: Нативка, десктоп
Гео: DE
Период слива: 11 дней
CR: 13.48%

Вторая кампания тестилась на DE в течение 11 дней с нативки. Мы протестировали те же 4 неадалтных крео, что и в предыдущей кампании, и получили такие результаты:

  • CR: 13.48%
  • ROI: 73%

КРЕАТИВЫ

Заголовок первой кампании: My heart beats for men with humor. Find a date 😘

Заголовок второй кампании: Mein Herz Schlägt Für Männer Mit Humor. Finde Ein Date 😘

Система автоматически заполняет название города {city}, определяя его по IP юзера.

После слива с нативки в течение 11 дней, мы получили хороший ROI и CTR на обоих кампаниях. При такой стоимости трафика, мейнстрим дейтинг с нативки может быть очень хорошим источником трафика и вертикалью для пробующего свои силы в дейтинге арбитражника.

Мы ощутимо повысили уровень конверта, тестируя разные крео и проводя оптимизацию кампаний по площадкам. По данным различных исследований, около 80% американских пользователей используют хотя бы один ad-block. Для среднестатистического пользователя нативка выглядит надежной и привлекательной. Результаты наших проливов тоже показывают, что на нативку приходится большее количество кликов и более высокий CR по сравнению с другими форматами рекламы.

Что мы предприняли далее:

Сливая с нативки, мы собрали аудиторию при помощи пикселя, чтобы далее лить с ретаргетом. Ретаргет это довольно сильный инструмент по оптимизации кампаний. Использование поведенческой информации, собранной при помощи куки, помогает таргетироваться на максимально подходящую вам аудиторию, показывая нужную рекламу нужному пользователю в нужное время.

Advidi стремится помочь своим партнерам достичь максимального успеха на всех рынках. Наша команда всегда поможет начать работать с любой вертикалью и типом трафика. Если у вас есть какие-либо вопросы, пишите @stas_advidi.